Historia:
La historia de Burger King comienza en 1953, cuando dos empresarios, James McLamore y David Edgerton, fundaron Insta-Burger King en Miami, Florida. Inspirados por el éxito de McDonald’s, que había popularizado el concepto de comida rápida, Insta-Burger King se propuso ofrecer una alternativa con hamburguesas a la parrilla a la vista y un servicio rápido.
El primer restaurante Burger King abrió el 4 de diciembre de 1954 en Miami, Florida y fue un éxito inmediato. En 1959, había más de 200 restaurantes en funcionamiento En los primeros años, era conocido por su comida de alta calidad y su servicio amable.
Sin embargo, en 1959, Insta-Burger King se enfrentó a una demanda por infracción de marca por parte de Insta-Burger King, una cadena de restaurantes con sede en St. Louis. Para evitar una batalla legal costosa, McLamore y Edgerton se vieron obligados a cambiar el nombre de su empresa a Burger King Corporation.
A pesar de este contratiempo inicial, Burger King experimentó un rápido crecimiento en la década de 1960. La compañía adoptó un modelo de franquicia, lo que le permitió expandirse rápidamente por todo Estados Unidos. La icónica hamburguesa Whopper, introducida en 1957, se convirtió en un éxito instantáneo y ayudó a consolidar la posición de Burger King como un competidor importante en la industria de la comida rápida.
Arquetipos de la Marca:
Al ser una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, Burger King cuenta con ciertos arquetipos que identifican su marca, y unos de esos arquetipos son los siguientes:
● Arquetipo Rebelde: Burger King ha adoptado una actitud desafiante y rebelde en muchas de sus campañas publicitarias. Un ejemplo clásico es su competencia directa con McDonald's, donde Burger King se presenta como la opción atrevida, dispuesta a desafiar al líder del mercado. Su eslogan "Have It Your Way" también refuerza esta idea de individualismo y desafío a lo convencional.
● Arquetipo Bufón: Este arquetipo se refleja en el humor y la irreverencia que caracteriza muchas de las campañas de Burger King. La marca no teme ser divertida, sarcástica o incluso provocadora en sus mensajes. Esto ayuda a que la marca se sienta accesible, entretenida y cercana a su público, especialmente a los más jóvenes.
● Arquetipo de Héroe: Aunque no es tan prominente como los otros dos arquetipos, el Héroe también se puede ver en la narrativa de Burger King cuando se posiciona como el defensor del sabor auténtico y la calidad de sus productos, luchando por lo que consideran "la verdadera comida rápida", en contraste con lo que ofrecen otros competidores.
Personalidad de la Marca:
Burger King posee una personalidad trabajada a lo largo de los últimos años que la dota de una flexibilidad inusual en una marca de tal tamaño. Burger King es una marca canalla; es informal e innovadora, irrespetuosa, sabe lo que quiere y va a por ello. Es un joven ambicioso y seguro de sí mismo, que no se frena ante nada ni nadie para lograr sus objetivos y, a su vez, es brillante y lo sabe.
Este posicionamiento supedita toda actividad publicitaria y de comunicación de Burger King. Los objetivos de Burger King se mueven siempre en resultados directos y medibles. La promoción en los últimos años ha adquirido una importancia que ha revolucionado el sector de las restauración organizada y toda su estrategia se basa en el consumo inmediato.
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